Conforme informações da Folha de S. Paulo, a empresa Philip Morris, tradicional fabricante de cigarros, foi multada pelo Procon de São Paulo em R$ 1,1 milhão por causa da campanha publicitária “Talvez” do cigarro Marlboro. Conforme a entidade de proteção ao consumidor, as propagandas são abusivas porque se aproveitam da inexperiência dos jovens.
A campanha difundia em pontos de venda imagens que mostravam shows, esportes e romances sempre associados a jogos de palavras com o termo “Talvez”. Segundo Andrea Arantes, assessora técnica do Procon, a multa foi aplicada em 30 de junho e calculada com base no nível de gravidade quatro, um dos mais altos, pois induz um comportamento prejudicial à saúde do consumidor.
Vários especialistas antitabagistas explicaram à Folha que as imagens escolhidas pela Philip Morris não tinham como objetivo combater a concorrência ou manter a marca, mas direcionar uma mensagem atrativa para jovens entre 12 e 15 anos.
Procurada pela Folha, a produtora de tabaco disse que não iria comentar a decisão do Procon e que sua campanha era direcionada exclusivamente a adultos fumantes. Além disso, a companhia também recorreu da multa, mas ainda não há uma data divulgada para a análise do recurso.
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